新车上市活动方案

更新时间：2024-01-22 07:08:08 活动方案我要投稿

(热)新车上市活动方案

　　为保障事情或工作顺利开展，就不得不需要事先制定方案，方案是书面计划，具有内容条理清楚、步骤清晰的特点。制定方案需要注意哪些问题呢？下面是小编帮大家整理的新车上市活动方案，欢迎大家分享。

(热)新车上市活动方案

　　一、方案主旨

　　1、主旨提高和强化xx奔腾在大泉州市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，并经过一系列新颖而有创意的策划，使在泉州地区产生“驾驶奔腾汽车就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对xx奔腾的强烈关注和参与兴趣，使xx奔腾品牌更加深入人心。

　　2、目标总目标:

　　进一步抑制正在泉州市场花冠ex、中华骏捷、桑塔纳志俊、景程、新宝来、悦动、新凯越、朗逸等奔腾同级车品牌的市场占有率，并抢夺部分市场占有率，并使xx奔腾稳住泉州市场，进一步提高其品牌地位。具体目标:

　　主要经过奔腾汽车结合铭模坊模特的风景区采风，展示奔腾汽车的卖点，提高品牌在高收入人群中的认知度，培养潜在客户。经过在经销店展厅的才艺表演和t台走秀，以香车美女打动潜在消费者，使在泉州市场培养和构成一批固定的xx奔腾坚实拥护者。

　　二、实施时间二〇〇九年五月十六日

　　三、活动执行

　　1、现场布置风景区采风:

　　背景布、宣传横幅、pp展架;4s店:

　　走秀t台、舞台、音响设备等;4s店现场宣传:

　　12条7x0.7米的竖幅从xx奔腾泉州4s店悬挂而下，6个空飘分别栓在大门两边的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘资料为xx奔腾准备的各种“我心奔腾”b50新车上市活动字样。

　　2、所需人员：中国名模曾玲玲、房车导购dm杂志记者1名、摄影协会5~6名、媒体记者若干。

　　3、活动资料: 模特丰泽广场、清源山采风暨xx奔腾汽车展示;xx奔腾泉州4s店模特走秀、现场宣传、中国名模曾玲玲见面会。

　　4、活动时间流程表

　　四、资源配置

　　1、人员配置模特人数:

　　20人(由铭模坊聘请);化妆师:

　　2人(由铭模坊聘请);摄影师:

　　5~6人(由铭模坊聘请);铭模坊工作人员:

　　6人(模特管理、现场组织维持、配合xx奔腾工作);xx奔腾工作人员:

　　到现场互动。

　　2、物资配置风景区采风采风展示汽车:

　　10辆(由xx奔腾供给，贴车标、负责接送模特);模特背心:

　　20件(印上模特大赛和一起奔腾标识);宣传背景布:

　　1幅(3米x4米);宣传横幅:

　　1条(1米x10米);xx奔腾现场宣传品:

　　若干(由xx奔腾供给);工作午餐:

　　若干;矿泉水:

　　5箱;纸巾:

　　5盒;大型遮阳伞:

　　3组。泉州4s店展厅演出展台、音响、宣传等设施:

　　若干(由xx奔腾4s店供给);演出光效、音效等:

　　铭模坊与xx奔腾双方协调;演出背景音:

　　铭模坊供给;饮品:

　　若干。

　　五、宣传策略

　　1、活动前宣传策略目的:

　　经过前期的广告预热和报名信息发布，让社会及各大媒体关注“我心奔腾”b50新车上市，为活动的顺利开展铺路。在活动前三天开始，在泉州各大网站(房车导购网、小鱼社区、泉州论坛等)对此次活动进行宣传;xx奔腾4s店以邀请函形式对客户进行邀请。

　　2、活动中宣传策略目的:

　　腾精美宣传单、工作人员现场讲解等;模特围绕奔腾汽车进行展

　　示，极大的增加关注度;邀请摄影爱好者进行同期拍摄;国际旅游小姐中国区最高贵小姐曾玲玲与现场观众互动;在4s店展厅，香车美女相结合对奔腾汽车进行展示。

　　3、活动后媒体策略目的:

　　带模特与汽车的照片);在各大网站对此次活动进行宣传，并对系列活动下一场进行预热;

　　六、费用预算备注:

　　xx奔腾在后续媒体宣传中需对中国名模曾玲玲到到场加以报道;特邀福建经济台《闽南车市》栏目记者2名随行采风，并在栏目中对此次报道1分钟以上，其感激费由xx奔腾支付。

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